Viral gaya: Mengapa kita terobsesi

Itu terjadi dengan Serial. Itu terjadi dengan Girls. Itu terjadi dengan #TheDress. Apakah itu tulip atau Kardashians, sepanjang sejarah kita telah mengasihi mencambuk diri ke dalam keadaan obsesi hiruk pikuk - dan sekarang internet memungkinkan semangat kolektif ini ada pada skala yang belum pernah terjadi sebelumnya. Dalam beberapa jam, hari atau beberapa minggu, sesuatu yang Anda tidak akan pernah mendengar tentang telah menjadi mana-mana, menyembah, dikritik, ditinggikan, diteliti. Twitter feed Anda penuh dengan orang-orang yang mengoceh tentang hal itu atau slating itu. Setiap situs memiliki beberapa think-potongan di atasnya. Teman-teman Anda terpesona, dan begitu juga semua orang di kantor Free Ebook Download

Jika modus default internet adalah obsesi, ini pola pikir berdampak bagaimana kita berbelanja dan bagaimana kita berpakaian, kata Vanessa Spence, desain direktur Asos.

"Pertumbuhan blogger, vloggers dan Instagram berarti bahwa segala sesuatu di dunia fashion menjadi lebih cepat" kata Spence, yang memperkirakan pengecer online merilis antara 3.000 dan 4.000 produk baru ke situs setiap minggu. "Dan kesadaran pelanggan untuk tren baru dalam mendapatkan cepat".

Sistem lama musim mode dua tahunan telah kabur ke dalam aliran abadi kebaruan. Dalam dunia baru yang berani, pembeli yang terus-menerus mencari untuk pengalaman pesta berikutnya dan sebuah pos Instagram dapat membuat item pergi virus semalam. Dalam beberapa bulan terakhir fiksasi mode telah memasukkan Beyonce Kale kaus, Adidas 'Stan Smith pelatih, Birkenstock, Kenzo kaus harimau, Moschino makanan cepat saji mencakup telepon - dan hampir setiap pakaian yang dikenakan oleh Duchess of Cambridge.

Pada titik tertentu, bagi mereka setelah beberapa akun media sosial mode-sentris, hiruk-pikuk di sekitar barang-barang tercinta telah mencapai tingkat yang sama tak bisa lagi menolak pada foto belakang Kim Kardashian.

pengakuan instan

"Media sosial adalah tempat inti Topshop demografi menghabiskan sebagian besar waktu mereka," kata Jacqui Markham, direktur desain Topshop itu. "Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata orang mulai dan berakhir hari mereka pada perangkat mobile mereka dan melihat ponsel mereka 140 kali dalam sehari; sebagai merek ritel kita perlu berada di sana bersama mereka. "

Jangkauan influencer mode di media sosial sangat mengesankan. Kendall Jenner model memiliki 21,8 juta pengikut di Instagram, dan satu gambar dirinya mengenakan gaun Céline rajutan menerima lebih dari satu juta orang seperti - kira-kira sama dengan jumlah pelanggan global untuk US Vogue.
Tren fashion, seperti acara TV, yang digunakan untuk disajikan sebagai percakapan satu arah, tetapi memakan mode hari ini adalah kegiatan sosial, kata Asos content editor harian Danielle Radojcin. "Sekarang anak perempuan bisa berinteraksi dengan video dengan menyukainya, mereka bisa mengirim komentar di atasnya, mereka dapat berbagi dengan teman-teman mereka pada pakan media sosial mereka," katanya. "Konsumen kami jauh lebih mungkin untuk bereaksi terhadap selfie Suki Waterhouse dari barisan depan Chanel dari model berjalan di atas catwalk anonim Chanel".
Ini adalah berita bagus bagi desainer up-dan-datang. "Sebuah merek atau desainer dapat mencapai pengakuan di seluruh dunia instan padahal sebelumnya itu terbakar lambat," kata Natalie Kingham, membeli direktur Cocok butik desainer. "Sekarang jika seseorang berpengaruh dengan jutaan pengikut fitur item, secara alami membuka pintu lebih cepat - itu adalah pergeseran besar dari hari-hari ketika sukses ditandai dengan apakah Anda ditebar di department store besar."
Feeding buzz
Kingham mengatakan dia berpikir tentang apakah potongan "instagrammable" sebelum mendaftar desainer baru karena busana yang secara visual mata-cepak lebih mudah untuk menangkap secara online dari potongan-potongan yang lebih tenang. Label alas kaki Joshua Sanders dan label pakaian renang Kiini adalah dua contoh terbaru dari merek ia telah diambil pada berkat daya tarik visual instan mereka. Julia Fowler, co-pendiri perusahaan analisis ritel Editd, setuju bahwa mengkonsumsi mode melalui media sosial mengubah apa yang kita beli: "Kami telah mencatat blok warna, kontras cetakan dan hiasan eye-catching berperforma baik, sedangkan kelembutan sweater kasmir jauh lebih sulit untuk berkomunikasi pemimpin adat brazil berjuang untuk visibilitas suku

Tantangan bagi pengecer yang menjaga dengan permintaan saat tren meledak. Sebuah video dari anak anjing lucu bisa pergi virus, sehingga dapat clutch bag - tetapi yang terakhir tidak berarti jika tidak dapat benar-benar masuk ke tangan pelanggan.

Hari ini, merek fashion yang sukses membutuhkan model bisnis yang dapat mengatasi volatilitas tren dan permintaan konstan untuk kebaruan, kata Fowler. "Perbaikan kemampuan manufaktur, pertumbuhan e-commerce dan pengaruh media sosial selama lima tahun terakhir berarti bahwa pengecer harus memberikan produk dari konsep untuk menyimpan dalam waktu tiga minggu untuk bisa tetap kompetitif".

Kita hidup di zaman aksesibilitas instan dan demokrasi informasi, "setuju Topshop di Markham. "Segala sesuatu yang kita lakukan didorong oleh pelanggan kami yang memiliki nafsu makan yang konstan untuk kebaruan dan pendekatan tren dengan keinginan untuk membeli dan memakai sekarang". Ini bukan hanya pengecer jalan tinggi; desain rumah seperti Burberry dan Moschino memanfaatkan online buzz dengan memastikan bahwa potongan-potongan yang terlihat di atas catwalk dan dikenakan oleh front row A-listers yang tersedia untuk membeli segera.

Tapi Sandra Halliday, editor-in-chief di konsultan gaya Stylus, memperingatkan bahaya dalam mendapatkan terlalu terjebak dalam mode semangat digital. Sama seperti selfie Oscar tertentu, obsesi dengan cepat berubah menjadi mana-mana dan parodi - dan akhirnya ambivalensi: "The Kenzo harimau kaus adalah contoh yang baik dari sebuah trend baru-baru ini. Baik item. Viral dalam beberapa jam - maka pow! Ini lebih sebagai barang keren dan diserahkan kepada para pemalsu untuk menyapu Tukang Betting

Halliday mengatakan adalah penting untuk membedakan antara mode dan trend fashion asli. "Di permukaan tren bisa bergerak cepat, tapi tren yang mendasari bergerak dengan kecepatan siput" jelasnya, referensi siluet skinny celana, jumpsuits, sepatu platform dan ankle boots - yang semuanya telah dalam mode selama bertahun-tahun, bukan minggu. "Industri ini telah menawarkan up rok midi dan celana panjang yang lebih luas untuk sementara waktu tetapi wanita belum yakin. Jadi apa adalah berita besar di Paris catwalk baru-baru ini? Celana lebih kurus! "